溯源直播收官！北京以数字之力激活优农品牌，赋能乡村振兴

2025年冬天，通州区碧海圆高效设施农业基地的温室大棚里却暖得像春天，一串串饱满鲜亮的番茄挂满了枝头。这些凝聚着京郊农民辛勤汗水的丰收果实，通过一场特别的“云端直播”走到了全国人面前——最近，“千年运河育科创，番茄鲜享承古风”北京市品牌农产品溯源直播活动在这里圆满结束。作为今年第13场，也是最后一场溯源直播，它不光帮京郊农产品搭起了直达市场的桥梁，也说明北京“数字+农业+品牌”的助农模式已经很成熟，为乡村振兴注入了持续的动力。

创新直播形式：不只是卖货，更要让大家放心

这次活动是由北京市农业农村局、园林绿化局、商务局联合指导，市数字农业农村促进中心和通州区农业农村局主办，北京邮政以及全市16个区邮政分公司的直播团队一起承办的，采用“政府引导、企业主导、农户参与”的模式，让数字技术和农业产业深度结合起来。

和普通的直播带货不一样，这次活动创新用了“主会场实景探秘+16个区分会场联动”的直播形式，让消费者能直观看到京郊农业的多样风貌。直播间里，北京邮政的品牌推荐官和碧海圆基地的经理一起，带着镜头走进温室大棚，讲起了“靠科技种出来的好番茄”背后的故事：智能传感器实时监测温度和湿度，保证番茄生长环境稳定;区块链溯源码连着完整的种植记录，从育苗到成熟的每一步都记在上面;人工疏花、物理防虫这些精细管理的场景，也直观展现了绿色种植的理念。

值得一提的是，直播间里设置的“一键溯源”互动环节，成了连接消费者和农产品的关键。观众只要扫描屏幕上的二维码，就能清楚看到每一批番茄的品种选择、种植管理、检测报告等全流程信息。这种“能看到种植过程、能查到品质情况”的模式，正好满足了现在消费者对食品安全和品质的核心需求——知道农产品来自哪里、怎么种的，既能保证消费者的知情权和选择权，也能大大提升大家对品牌的信任度。再加上限时秒杀、满减优惠等福利活动，这场“云端逛农场”既专业又生动，把科普和卖货巧妙地结合在了一起。

全年成果亮眼：13场直播，把京郊好农货推遍全国

这场收官直播交出了一份漂亮的成绩单：截至活动当天下午4点，全市19个直播间累计观看人数达到10.35万人次，卖出了61.53万元的农产品。这份成绩的背后，是今年13场溯源直播搭建的“每个月都有直播、每个区都有亮点”的常态化助农体系在持续发挥作用。

回头看2025年，从春天的大兴西瓜、夏天的平谷大桃，到秋天的“老栗树”板栗、“北流果园”苹果，再到冬天的“碧海圆”西红柿，13场活动贯穿四季，把“金粟丰润”葡萄、“拇指姑娘”奇异莓、“窦店益生”牛肉等一众“北京优农”品牌的应季农产品推向了全国。这种模式不光高效打通了优质农产品卖到城里的“最后一公里”，还通过持续的品牌曝光和品质展示，让“北京优农”积累了不错的市场口碑。数据显示，通过溯源直播推广的农产品，大家回购的比例一直在上升，产品也能卖出更高的价格，真正实现了“品牌增值、农民增收”的核心目标。

这份成果的取得，离不开北京长期以来对农业品牌建设的用心。从2017年实施品牌强农战略以来，北京逐步搭建起“1套制度、1个系统、1项标准、2大推介平台、多项推介活动”的发展格局，通过培育区域公用品牌、完善品牌管理机制，让“北京优农”成了优质、安全、新鲜的代名词。而溯源直播系列活动，正是这个发展格局中“多项推介活动”的重要组成部分，为“北京优农”品牌增添了数字化活力。

三方携手发力：北京数字助农的实在做法

这次溯源直播的成功举办，是北京“政府+企业+农村电商”三方携手助力农业发展的又一个典型例子。政府部门发挥政策引导和资源整合的作用，为活动指明方向、提供合规保障;企业(北京邮政)凭借成熟的直播团队和渠道资源，搭起了高效的销售和传播平台;农户作为最大受益者，通过参与直播直接对接市场需求，也倒逼自己提升生产环节的水平。这种合作模式，既解决了小农户分散经营难以对接大市场的难题，也为数字技术和乡村产业深度融合提供了可借鉴的实际经验。

从行业趋势来看，直播平台和农产品溯源结合已经是必然。直播的实时性、互动性能够让农产品生产过程更透明，增强消费者的信任;溯源技术则为产品品质提供了有力保障，两者结合形成的“直播+溯源”新模式，不光创新了农产品的销售方式，也完善了从种植到销售全链条的质量管控体系。北京的实践正好抓住了这个趋势，通过常态化的直播活动，让数字技术真正扎根田间地头，推动农业从“种得好”向“卖得好”“品牌响”转变。

未来展望：让数字技术持续赋能乡村振兴

收官并不意味着结束，而是新的开始。主办方表示，未来将继续围绕农业高质量发展的目标，进一步完善农村电商服务网络，让更多京郊农户享受到数字技术带来的好处;同时持续加强“北京优农”区域公用品牌的培育和推广，通过更多样的数字化手段提升品牌影响力。

随着数字技术在农业上的应用越来越深入，北京会继续推进 “数字赋能乡村全面振兴” 的相关工作，让更多京郊的优质农产品，从田间地头直接卖到全国各地。相信在政府引导、市场带动、科技支撑的共同努力下，“北京优农” 会成长为在全国更有影响力的农业品牌，京郊的乡村也会迎来农业更发达、农村更美丽、农民更富裕的美好未来。