“浙农码”亮相2025浙江农博会:AI+溯源赋能,数字农业点亮“土特产”新图景

11月21日，2025浙江农博会在杭州国际博览中心开幕。主会场“浙农码”赋能“土特产”专区以AI交互、数字溯源与营销功能惊艳全场，开展首日便吸引近千人次参展商、客商及市民打卡，成为农博会最亮眼的“人气王”。青田杨梅种植大户钟利红对着AI赋码一体机感慨：“以前查政策要打电话、翻网页，现在实时问答1分钟全搞定!”

一、“浙农码”是什么?

“浙农码”是浙江省农业农村数字化改革的核心成果，由省农业农村厅主导建设，以二维码为载体，为农业主体、农产品、资源装备等要素赋予“数字身份证”，实现“一物一码、一主体一码”。它串联起政策查询、溯源防伪、营销对接等多重功能，既为农业经营主体减负，又为消费者筑牢安全防线，更搭建起“优质优价”的数智信任网络。自2020年11月上线以来，已入选全国数字农业农村优秀案例，成为浙江智慧农业的标志性品牌。

二、AI+溯源破解科普难、防伪难​

专区中央的两台智能一体机，是“浙农码”的技术核心，精准破解农业数字化推广中的两大痛点：

“小码哥”AI赋码一体机：这台搭载语音交互技术的设备，化身“浙农码百事通”。农业经营主体用方言或普通话提问，即可快速获取赋码流程、补贴申请、检测机构位置等关键信息。“过去培训赋码操作至少半天，现在AI助手5分钟教会，科普成本大幅降低。”现场工作人员演示时，仅用几秒便调取“青田杨梅赋码申请”的政策文件、模板及附近检测机构信息。这种“即问即答”模式，让农户无需掌握复杂操作，轻松用好数字工具，被体验者称为“私人顾问”。

智能溯源电子秤：另一台智能溯源电子秤将称重、入库、溯源功能融为一体，核心是“码物绑定”：农产品收购时，先扫描农户“浙农码”，再录入重量、品类等信息，每笔交易与主体信息强绑定。以龙井茶为例，赋码种植园的田亩数和预估产量提前登记，若收购时超卖，系统立即预警，工作人员可及时核实。这种前端管控模式从根源杜绝码证冒用、“贴牌”销售，消费者扫码即可查看“田间到餐桌”全程信息，买得省心又安全。

三、营销赋能，高端土特产“码”上卖爆​

数字技术不仅让农产品更“可信”，更助力好产品卖出好价钱。衢州鲟龙水产的卡露迦鱼子酱展台前人头攒动，与往年“只展示不热销”形成鲜明对比。“鱼子酱单价高，消费者难辨优劣，往年农博会主要露个脸。”公司区域销售经理刘威难掩喜色，“今年有了‘浙农码’，消费者扫码可看养殖过程、等级认定，还能一键跳转商城下单，线上商城直接开门红。”

数据印证变革：今年卡露迦鱼子酱在线赋码量超11万次，通过“浙农码”整合溯源链，企业人力成本减少约100万元，销量同比提升17%。这种“溯源+营销”模式并非个例——截至2025年，全省“浙农码”累计赋码用码量达8.2亿次，服务超4500万次;培育98个土特产品类，授权主体564家，构建起全省“优质优价”数智信任网络。

四、数字农业新图景，从“一码通”到“全链兴”​

本次农博会“浙农码”赋能专区持续开放至11月25日，参观者可现场体验AI赋码、溯源称重等操作，品尝扫码溯源的优质农产品，直观感受数字技术与传统农业的碰撞活力。这背后，是浙江争创全国智慧农业引领区的实践——通过“浙农码”贯通农业生产、加工、流通、消费全链条，让数据多跑路、农户少跑腿，既解决小农户数字化转型难问题，又助优质土特产摆脱“酒香不怕巷子深”的困境。

结语

从青田杨梅的“政策查询”到龙井茶的“防伪溯源”，再到鱼子酱的“码上热销”，“浙农码”每一项功能都精准对接产业需求。将来，随着技术迭代，它将接入更多涉农场景，培育更多特色品类，让数字红利下沉田间地头，为乡村振兴注入数智动能。