直播“新农活”激活农业市场新动能，筑牢乡村产业振兴流通根基！

每逢赶集日，贵州省遵义市务川仡佬族苗族自治县蕉坝镇的助农直播间里就格外热闹。灰豆腐、酸辣椒、萝卜干这些当地土特产，经乡村主播们热情吆喝，就能跨越千山万水，送到全国各地的消费者手里。这一幕，正是现在乡村直播助农热潮的真实写照。如今在农村，手机早就悄悄变成了“新农具”，直播也成了实打实的“新农活”，正有力地改变着农产品的销售方式，给乡村产业振兴添足了动力。

直播“新农活”帮农产品卖得更远

直播助农火起来后，在农产品销售领域的影响力越来越大，规模效应特别明显。《2025快手三农生态数据报告》里就有一组直观的数据：

平台上特别关注“三农”(农业、农村、农民)话题的用户已经有1.4亿人;

每天有4100万用户通过快手学农业技术，还有150万人在这里看权威的农业消息。

这么多用户，不仅给农产品开辟了宽阔的线上销售路，还打通了农业技术普及、市场信息传递的“最后一截路”，让农民种的东西能更精准地对接市场需求，给农产品卖得好提供了坚实的保障。

直播助农如何能一直走下去？

不过要注意的是，直播助农想真正带动农业发展、一直做下去，可不光是把线下摊位搬到线上那么简单。现在有些地方做直播助农，存在“只追流量不重质量、只图短期赚钱不顾长远发展”的问题，有点“虚火过旺”：

有些做直播的人为了多卖货，不管农产品品质好不好，甚至还夸大宣传。

结果就是不仅没法长期做下去，还可能砸了当地特色农产品的招牌，不利于整个农村电商市场的良性发展。

想让直播助农一直发挥作用，就得盯着“长久做好”这个目标，在产品品质、直播人才、物流运输这三个关键地方下功夫，打好产业发展的基础。

产品品质是直播助农的根本

直播能带动销量，最核心的还是产品本身得好。

一方面要打好生产基础，结合本地的资源优势，推广标准化的种养殖方式，严格把控质量，让农产品品质稳定、产量有保障，从源头满足大家对优质农产品的需求。

另一方面要延长产业链，多做农产品深加工，把原来的“原材料”变成值钱的“精品”，通过差异化竞争让产品更有市场竞争力，真正让农民赚到更多钱。

人才队伍是直播助农的“核心力量”

农民是乡村产业的主角，也是直播助农最合适的实践者。想打造一支能做好乡村直播的队伍，得从两方面发力：

一是加强本土培训，开设直播技巧、产品推销、电商运营等方面的课程，让农民不光会种地养殖，还会“讲好家乡特产的故事”“做好线上销售”，成为家乡特产的“金牌代言人”。

二是优化创业环境，引进专业的直播运营机构提供技术和运营支持，出台优惠政策吸引返乡青年、大学生、电商创业者等加入乡村直播行列，培养一批既懂农业生产又懂线上流量的人才，给乡村直播注入更多活力。

物流体系，农产品出村的“关键通道”

一直以来，“农产品出村难、运费贵”都是个大问题，尤其是生鲜农产品，运输速度直接影响品质和销量。想解决这个问题，关键要做好这几点：

完善基础设施，推进冷链物流覆盖到乡村，配备冷藏、保鲜设备，保证生鲜农产品在运输过程中的品质;

增加物流服务网点，打通农产品出村入户的“最后一截路”;

创新运营模式，推行共同配送、引入智能仓储系统，通过集中运输等方式降低物流成本、提高运输效率，让乡村特产不仅能顺利走出大山，还能以新鲜的状态送到城市消费者手里，实现从田间到餐桌的高效对接。

结语

从务川蕉坝镇的直播间，到全国各地乡村的直播实践，直播“新农活”的价值早就不只是单纯卖货了，更在于改变了乡村产业的生产、销售模式，给农业发展注入了新动力。

在乡村振兴深入推进的背景下，只有以过硬的产品品质为根基、以充足的人才队伍为支撑、以高效的物流体系为保障，才能让直播助农摆脱“一阵风”的热度，实现长久发展，成为乡村产业振兴的“加速器”，为农业发展、农村变美、农民致富注入源源不断的动力，推动农村电商市场高质量发展。