2026年“两节”农产品消费促进活动启动：多维举措激活年味消费，赋能农业产业升级

元旦、春节是咱们国家最看重的传统节日，每到这时候，大家买农产品的需求都会暴涨，也是检验农业供给能不能跟上、带动乡村产业发展的关键时候。为了抓住“两节”消费的好机会，让大家更愿意买农产品，农业农村部最近正式安排了2026年元旦春节“品特产 寻年味”消费促进活动。要求各地好好落实《促进农产品消费实施方案》，通过一系列实在的办法，让农产品供需对接更精准，还会创新消费场景、拓宽消费渠道。这样既能满足城乡居民过节买东西的需求，也能帮着农业产业更好地发展。据悉，这项活动将于12月11日在全国农业展览馆正式启动，北京、天津、河北等很多地方都会一起参与，打响“两节”农产品消费的第一枪。

聚焦五大核心方向，打造全链条消费促进方案

这次“品特产 寻年味”消费促进活动不只是简单的促销，而是一套涵盖“打造品牌、拓展场景、融合业态、引导健康消费、帮扶对接”的全链条方案，每一个重点方向都贴合现在大家对农产品消费的新需求和行业发展的需要。

方向一：强化品牌引领，精准对接品质消费需求

现在大家手里有钱了，买农产品不再只看“有没有”，更看重“好不好”“有没有特色”，打造农产品品牌成了让它更值钱的关键。这次活动明确要发布一批“土特产”品牌年货目录，要知道“土特产”承载着当地的特色和民俗文化，是乡村产业的核心竞争力。农业农村部鼓励生鲜超市、直播电商这些主流销售渠道设立“土特产”品牌年货专区，本质上就是给优质农产品搭起“产销直通车”，解决传统农产品“东西好却没人知道”的难题。同时，还会引导企业盯着节日消费需求，开发出营养健康、有年味的农副产品。这既符合现在大家追求健康饮食的习惯，也能推动农产品从简单加工向精细加工升级，让农业产业链更长。

方向二：丰富消费场景，打通线上线下购买渠道

消费场景够不够多、够不够新，直接影响大家买农产品的意愿。这次活动重点安排了一批节日主题消费活动，形成“线下到处能买、线上轻松直达”的格局。线下方面，会推动“土特产”进社区、进景区、进商业街，支持批发市场、农贸市场办年货大集，让大家在日常场景里就能方便买到特色年货。线上方面，会联合主流电商平台办线上年货节、搞“年味”直播带货，借助直播的流量优势，让偏远地区的优质“土特产”突破地域限制，走进千家万户。从行业发展来看，这种“线上+线下”的融合模式，是现在农产品销售的主流趋势，既保留了传统办年货的节日氛围，又顺应了数字化消费的潮流，让买农产品变得更方便、更有意思。

方向三：深化农文旅融合，挖掘消费新增长点

把农业、文化、旅游结合起来，是激发乡村消费潜力的重要方式，也是农业产业升级的关键方向。活动提出要升级一批农文旅融合消费活动，把传统年俗、非物质文化遗产和村里的文体活动结合起来。通过展示、销售特色农产品，推荐冬季乡村休闲旅游精品线路，打造集农事体验、加工观摩、民俗文化、民宿体验于一体的沉浸式节日消费场景。这种模式的核心好处就是“以文化带动农业发展，以旅游促进消费”：大家在感受传统年味的同时，还能实地看看农产品是怎么生产的，从而更信任、更愿意买这些“土特产”;而乡村也能通过打造这样的消费场景，实现从“卖产品”到“卖体验”的转变，让农业产业能赚到更多钱。从实际情况来看，农文旅融合已经成了不少地方推动乡村振兴的成功路子，这次活动会进一步推动这种模式的普及和升级。

方向四：聚焦健康消费，筑牢农产品质量安全防线

质量安全是农产品消费的“生命线”，也是大家最关心的问题。这次活动专门安排了一批营养健康消费活动，从“引导消费”和“监管保障”两个方面发力。一方面，会深入开展“健康饮食 合理膳食”科普宣传，针对节日期间大家容易出现的饮食问题，普及健康消费理念，引导大家调整饮食结构。这不仅能提高大家的健康素养，也能倒逼农业生产向绿色、优质方向转型;另一方面，会加强“两节”期间农产品质量安全监管，结合各地农产品生产、消费的实际情况，加大对重点区域、重点品种、重点环节的风险监测力度，有条件的地区还会开展专项抽检，从源头保障农产品质量安全。这种“提前引导+事中监管”的模式，能有效增强大家的消费信心，推动农产品消费市场持续健康发展。

方向五：强化消费帮扶，助力乡村振兴提质增效

通过消费帮扶脱贫地区，是巩固脱贫攻坚成果、推进乡村振兴的重要举措。活动明确要开展一批消费帮扶对接活动，充分利用东西部协作、中央单位定点帮扶、社会帮扶等机制，通过发放消费券、积分换购、满赠满减等惠民措施，引导大家购买脱贫地区的农副产品。消费帮扶不是简单的“送钱送物”，而是通过市场机制激发脱贫地区的“造血能力”——通过引导大家的消费需求，倒逼脱贫地区优化农产品种植结构，提高产品品质和品牌影响力，推动当地农业产业实现可持续发展。这次活动把消费帮扶和节日消费结合起来，既为脱贫地区的农产品开辟了稳定的销售渠道，也让大家在办年货的时候能为乡村振兴出份力，营造出“消费助农、温暖过节”的良好氛围。

多地联合启动，为农业消费注入强劲动力

作为这次消费促进活动的重要起点，12月11日，农业农村部将联合北京、天津、河北、黑龙江、湖北、重庆、广州、南京、成都等多个地方，在全国农业展览馆共同启动“品特产 寻年味”活动。这次多个地区一起启动，不仅能整合各地的优质农产品资源，形成“全国一盘棋”的消费促进格局，还能起到示范引领作用，带动更多地区参与进来。

随着一系列刺激消费的政策落地，2026 年春节、元旦 “两节” 期间的农产品市场，大概率会迎来好势头，农产品种类会更全，品质会更优，大家买起来更方便，消费体验也会更丰富!而且这次活动还提倡 “打造好品牌、用科技帮衬、让产业抱团发展” 的思路，这对农业长期发展来说是个重要方向。它会推动咱们的农业变个样：不再是 “农民种啥就卖啥”，而是改成 “大家需要啥就种啥、产啥”，最终实现农业越做越红火、农民能多赚钱、消费者能得实惠的好结果，三方都满意!