农交会上”晋”味浓:品牌亮相通市场,跨省合作助振兴!

十月的天津，第二十二届中国国际农产品交易会现场热潮涌动。在 “塑强品牌助振兴 提振消费增活力” 的主题下，近 4000 家参展商带来 2.5 万种产品，而山西展区的 510 平方米空间里，74 家企业携 200 余种特优农产品集体亮相 —— 大同黄花的金黄、隰县玉露香梨的清甜、清泉陈醋的醇厚，不仅吸引着往来客商的目光，更勾勒出山西以展会为桥，推动农产品品牌升级、拓宽消费市场、深化跨省合作的生动图景。​

一、绿色地标产品集体 “出圈”​

走进山西展区，“有机旱作・晋品” 的标识格外醒目，从地理标志产品到绿色有机食材，每一款展品都带着山西的风土气息，成为外界读懂 “晋味农业” 的窗口。​

此次山西参展企业聚焦 “绿色、有机、地理标志” 三大核心，既有深耕多年的老字号，也有新兴的特色农业企业。展台前，稷山板枣的枣香、大宁宁脆苹果的果香、阳泉富硒产品的健康标签，让不少采购商驻足问询。“我们的苹果从种植到采摘全程标准化，糖度能达到 16-18 度，这次来就是想对接天津及周边的商超渠道。” 大宁县参展企业负责人一边切果品鉴，一边向客商介绍，不到半天就留下了 20 多个意向合作联系方式。​

在农业农村部设置的脱贫地区展区，山西 3 家企业带来的 “明星产品” 尤为亮眼：大同黄花烘干后色泽金黄，隰县玉露香梨个头饱满，清泉陈醋酸香浓郁。“以前黄花卖得散，没品牌，现在借助农交会平台，不仅能对接大采购商，还能打响‘大同黄花’的名号。” 大同某黄花企业负责人说，此次参展已与 2 家天津经销商达成初步合作，预计每月可新增订单 500 公斤。这些脱贫地区的特色产品，正通过展会从 “养在深闺” 走向 “大众餐桌”，为乡村振兴注入持续动力。​

二、地市特色品牌 “各展所长”​

“吕梁山的核桃、红枣都是原生态种植，这次我们带来了深加工的核桃露、枣夹核桃，适合家庭和办公场景。” 吕梁市参展团队通过试吃、展板讲解，让 “吕梁山土特产” 的生态优势深入人心;阳泉市则围绕 “硒” 做文章，推出富硒小米、富硒鸡蛋等产品，现场检测硒含量的互动环节，让消费者直观感受 “阳泉宝” 的价值。这种 “一地一特色” 的推介模式，避免了产品同质化竞争，让每个地市的品牌都能精准触达目标客群。​

稷山县的 “稷山板枣中国行” 推介中，不仅展示了板枣的种植历史，还带来了枣木雕刻等衍生产品，将 “农产品 + 文化” 结合，让板枣不再只是食品，更成为承载地域文化的符号。“很多采购商不仅买枣，还对枣木工艺品感兴趣，这让我们看到了品牌延伸的可能性。” 稷山县参展代表说，文化元素的融入，让产品溢价空间提升了 15%-20%。​

三、晋津联动织密 “合作网”​

农交会不仅是产品展示的舞台，更是跨省合作的桥梁。10 月 17 日上午，山西特优农产品(天津)宣传推介活动现场，30 家山西企业与 40 家天津侨商精准对接，从农业科技到精深加工，从市场渠道到品牌共建，合作话题不断。​

“山西离天津近，农产品运输成本低，而且品质有保障，我们超市一直想扩大山西产品的采购品类。” 天津某连锁商超采购负责人在对接会上，当场与太原一家杂粮企业达成合作意向，计划下月引入小米、燕麦等 8 款产品。这种 “面对面” 的对接，省去了中间环节，让山西企业能直接了解市场需求，调整产品规格和包装。​

河北首衡农副集团副总裁杨建飞的话，道出了周边省份对山西农产品的认可：“我们经常从太原、忻州、晋中等地采购农产品，下一步希望与山西企业在仓储、物流上深化合作，建立长期供货机制。” 事实上，山西与津冀地缘相近、消费市场互补，此次农交会搭建的平台，正推动三地从 “单向供货” 转向 “产业链协同”—— 天津的加工技术、河北的市场渠道，与山西的优质农产品结合，形成 “1+1+1>3” 的合作效应。​

四、多维度撮合激活 “消费活力”​

本届农交会不仅注重 “展示”，更聚焦 “实效”。近 50 场 “千县万品” 推介等产销活动、现场设置的产销对接区、直播推介区、电商选品区，让山西农产品从 “展台” 走向 “订单”，从 “线下” 延伸到 “线上”。​

在农交会 “品牌之夜” 直播活动中，山西展区的主播拿着隰县玉露香梨，一边介绍种植过程，一边演示削皮、品尝，直播间在线人数超 10 万人次，单场销售额突破 50 万元。“以前我们只做线下批发，这次尝试直播，发现线上销量比预期好很多，后续会组建专门的直播团队。” 隰县玉露香梨参展企业负责人说。​

农交会设置的电商选品区，吸引了京东、拼多多等 20 余家电商平台入驻，山西的大同黄花、清泉陈醋等 10 余款产品通过选品，将在会后上线平台 “山西特产专区”。“平台会提供流量支持，预计上线后首月销量能突破 1 万单。” 某电商平台选品负责人说。此外，专业品鉴区的设置，让采购商、消费者通过味觉体验加深对产品的认可，为后续合作奠定基础。​

五、结语：“晋” 味品牌正走向更广阔的市场​

从 510 平方米的展区到 200 余种特优农产品，从地市品牌推介到晋津跨省合作，从线下订单到线上直播，山西在第二十二届中国国际农产品交易会上，交出了一份 “塑强品牌、提振消费、助力振兴” 的答卷。这场展会不仅让山西农产品 “走出去”，更让外界看到了山西农业从 “重产量” 到 “重品质”、从 “单打独斗” 到 “品牌集群” 的转变。​

未来，随着更多类似农交会的平台搭建，随着跨省合作的深化，山西的绿色有机农产品将进一步走进全国消费者的生活，成为乡村振兴的 “金钥匙”，也为提振国内农产品消费注入 “晋” 力量。

(来源：河北省农业农村厅)